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            國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%

            來源:中國新聞網 發布時間:2022-05-11 14:53:20
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            5月10日,是第六個中國品牌日。百度發布《中國品牌日·2022百度消費搜索大數據》(以下簡稱“數據”),洞察中國品牌的全民關注。

            數據顯示,國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%,國產手機品牌搜索占比最高;熱門中國品牌出爐,吉利、海爾、華為等上榜;健力寶、AD鈣奶、大白兔奶糖等上榜2022十大“國民記憶”國貨;2022年十大國貨消費品類,山東人愛用空氣炸鍋,廣東人想生發;國貨消費搜索人群,上海、北京與深圳網民更愛關注國貨,男性重視科技感,女性偏愛高顏值。

            百年變局交織新冠疫情,中國品牌面臨諸多挑戰。百度指數顯示,國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%,穩中有升,顯示出全民對于國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業占比上,各大消費行業齊頭并進,差距不大。其中,手機行業占比相對更高。意味著消費者進行手機選購時,國產品牌是其考慮范圍內的重要組成部分。

            2022年,大家都在搜索哪些國貨品牌?百度指數分八個行業賽道進行盤點。數據顯示,經典大牌與新生代國貨品牌均有入榜。例如,安踏、李寧等國貨品牌上榜運動類百度指數品牌熱榜;家電品牌中,小米、海爾、美的、格力等品牌紛紛上榜。

            十大國貨消費增長品類中,手機品牌關注熱度漲幅強勢。其中,還涌現了不少新興產品。與此同時,近年火熱的空氣炸鍋,已位列國貨消費搜索第三,山東、江蘇與廣東的朋友對空氣炸鍋烹飪頗感興趣。筋膜槍關注熱度走俏,“畊宏男女”在今年增加不少,筋膜槍成為健身之后的放松選擇。值得一提的是,國貨生發劑也進入熱榜,廣東、浙江與江蘇的朋友對“禿頭”問題尤其上心。

            具體到國民記憶中的經典產品,國貨也占有一席之地。百度指數整理了2022年網友心中的十大“國民記憶”國貨。其中,童年美食是主角。數據顯示,娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產品紛紛上榜,這些學生時期大家愛吃的零食,時至今日也依然被網友關注。

            從人群洞察來看,上海、北京與深圳網友更愛關注國貨,這些一線城市的人口眾多、消費經濟發達,他們是國貨品牌快速發展的重要市場。在分年齡段的人均關注上,以90后、00后為代表的年輕人是國貨消費關注主力。這表明國貨品牌正通過優質的設計、功能與品質,取得年輕人群的認可——洋貨不一定是年輕人的第一選擇。

            同時,男性對國貨品牌的關注更為熱衷。在國貨消費觀念上,男性重視的是國貨產品中的科技感、實用性與性價比。而女性更側重國貨的高顏值、劃算與品質感。共同點在于,人們的消費決策趨于理性,會綜合考慮到國貨的設計、功能與價格特征。

            國貨的消費浪潮,背后還反映了人們的生活方式變化。百度指數根據各年齡段的消費搜索匯總了國貨生活方式圖鑒。其中,00后除了喜歡數碼產品與彩妝時尚,也開始“惜命”養生了,對健康保健的搜索,00后群體的關注度很高。90后類似,也加入健康大軍,對跑步機、瑜伽毯等國產健身產品興趣頗高。而已成家立業的80后與70后,則更多關注與國產汽車、電器、家具等類目上。這些新消費趨勢,代表了國貨消費的潛力市場。

            各項數據表明,社會挑戰不斷,但國貨自信悄然生長??梢灶A見,在全民搜索關注中,“潮”起來的中國品牌,將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起,“國潮”澎湃。

            (責編:周悅子)

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